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webmarketingA says...
Nov 23, 2009

UNIQLO twitterマーケティングレポート(2009/11/20-2009/11/23)

ラピュタ、事業仕分け、chrome os　この３連休の話題ですが、マーケ的にはUNIQLOではないでしょうか。
UNIQLOの３連休レクタングルバナー・キャンペーンが本日で終了されましたので解析してみました。

広告コストは？

メニューがどのように組まれたかは憶測の域を出ませんが、
おそらく、twitterのキャンペーンを取り仕切る、
CGMマーケティングさんの、パッケージメニューだったのでは
ないかと思われます。詳細価格は、CGMさんにお問い合わせ下さい。
（メニュー自体は、一週間：月～日　レクタングルバナー掲載）

また、初回アクセス解析URLが、http://www.p-advg.com/ となっており
OPTさんのADPLANを利用しているようです。

OPTさんといえば、書籍でも有名な風神さんがいらっしゃるweb広告代理店ですね。
風神さんとは、２０００年当時から色々とご一緒させていただきました。
なるほど、なかなかシッカリした布陣で臨まれていると思われます。（利害関係は無いです。）

記事本文からのキャンペーンページへのクリック率は？

34.1% 2009/11/23 20:35:32現在（平均よりもやや高め：RT効果か）

20,651 click （bit.ly固定にて計測）
-------------------
60,608 views （retweeter　にて計測　RT分を含む）

ペイしたのか？費用対効果とゴールは？

おそらく考えられるゴール設定としては下記です。

    1. キャンペーンサイトへの誘導
      →期間中および余韻で　総クリック：20,651 click以上（cpc換算で、約300万円前後：アパレル系の平均CPC ￥150で想定 ）
    2. キャンペーンの認知
      60,608 views       、国内全twitter人口の約3      0％。延べでなければ。
    3. フォロワー獲得 13,000 （＝今後のDM送信リスト獲得）
      平均年間単価　２５,０００と換算して、CVR１０％ならペイライン。
    4. ユーザからのコメント獲得（ユーザーズボイス）
      今回のキャンペーンで、気付かされたのはこの点です。下記のプロフィール記述の気配りに感心しました。

      頂いたコメントは今後のサービスの拡充に向けた貴重なご意見として賜らせて頂きます。

バナークリエイティブ

掲載開始の疑問

なぜか月曜からの掲載ではなく、
キャンペーン前日からの掲載。アクロバティックな入稿があったのかもしれませんね。

あるいは、あえて、ティザー広告としての効果を狙ったのか、非公開アカウント扱いでスタート。

クリック要素の秘技

ブランドデザインのロゴのみ
クリック要素等を排除している一方で、
自社のtwitterアバターと同じデザインでもあり、
twitterユーザのクリック動向を把握していたとも思われる。

つぶやきの量と質

期間中のTLは実に合計３５tweets.

twitterの即時性を活かして、６時、１０時、１４時、１９時と、
ユーザのライフスタイルを崩さない「被日切り」はtwitterの特性を活かした
ある意味お手本ではないでしょうか。

パッケージ・キャンペーンでは、投稿後の編集が可能？


現状のuniqlo_jp 履歴 と　retweeterの履歴　2009/11/23 2009/11/22 2009/11/21 2009/11/20

一点、このあたりがグレーでした。
記事の投稿内容が異なっていたり、２つの投稿が一つに統合されていたりと、
広告主の便宜を図った修正の跡が見られます。（私の誤認ならごめんなさい）

広告主としては安心の仕様ですが、ちょっとtwitterの方向性からはずれてしまうかもしれませんね。
少々のミスはある、ということでそのままの投稿でも良いと思いました。

獲得リスト数

UNIQLO_JPのリスト 607 に追加され、リストからの伝播は約　26　ユーザ。

あとがき（2009/11/24 08:00am追記）

効果的だった投稿ベスト１８

時刻：午前７時頃の告知がview数は高くなる傾向。逆に深夜の投稿は反応弱い。
リンク：記事内にリンクがない投稿が上位
数値：投稿内に適切な数値を入れると有効
文言：行列　は効果的。

spreadSheetは以下の通りです。リンク先はこちら


また、
今後、他の企業が同様のキャンペーンを行うにあたっての教訓と注意点をまとめてみました。

あらかじめ構築されていた、ネット上の認知度と「ブランド力」
バナーの大胆な作り、話題の伝播力などなど、
twitterという媒体の効果もありますが、
やはり、UNIQLOさんは、
佐藤可士和氏のTシャツキャンペーン
２０００年ごろからのネット販売参入の古参、
web上でのリクルートキャンペーンの充実等、
国内のアパレル各社の中でも、特に日常的にwebに取り組まれていた企業です。

このあたりの「web上における既存の認知度」も
今回のキャンペーン成功を牽引していると思われますので、
このままやれば、成功する、というわけでは無いので、
キャンペーン実施には相当慎重な検討が必要です。

少なめのコメント
キャンペーン期間中、３５tweetsとかなりしぼった投稿でした。
途中削除された記事もありましたが、それでもある程度精査された（あるいは手が回らなかった）
投稿数だと思います。
ＲＴ状況なども監視されての投稿数コントロールなのかもしれませんね。

twitter実況の有用性
twitter実況は　行列　などは反応がよかったようですが、
労力の割に、写真投稿などのview数は増えないのかもしれませんね。


時間切り、日切りの妙
今回、大変勉強になったのはこの点でした。
twitterの即時性を活かしたタイムセールスの複数回告知は
３連休のユーザのスケジュールを拘束しないという点でも
大きなメリットなんだろうな、と感じました。


ランディングページがflash
これは、UNIQLOさんの最近の手法だとは思うのですが、
一般企業ではなかなかマネのできない危険技だｔお思います。

初期のUNIQLOさんおweb担当者さんは、かなりコンバージョンにこだわっていらっしゃった
という記憶がありますが、最近はFlashを多用したサイトで、
今回のランディングページもオールflashで構成されていました。

ブランディングや企てがあったとは思うのですが、
個人的にはちょっとだけ使いづらいかな・・・、という印象でした。

今回、「twitter投稿記事本文」からのクリック数にこだわって追跡してみましたが、
あくまでも外部から知り得る情報にすぎません。

特に来店への影響は、他メディアの露出なども含めると、
一概にtwitterのみの効果とは言えないと思います。

ただ、過去twitter上で見てきた数々のキャンペーンから考えると、数字的には
成功した事例のように感じました。
国内でのtwitterの認知度が高まっているタイミングということも
あったのでしょう。

また、書き込みをされたご担当者さんに、
もう少し事前にルールを共有しておいてあげても良かったと思います。
tinyurl や直URL、hatenaへの画像投稿URLなど
解析ツールが統一されておらず、
コンバージョンまでのトラックに漏れがあり、不十分なように感じました。

また、http://bit.ly/2apWKt 一本で通したのも、
記事ごとの効果がみえない結果となったのではないでしょうか。

大切な教訓として

・一貫した解析ツールを決めておくこと。（googleAnallyticsのeコマース機能でCVRまで計測　等）
・投稿する記事毎に解析コードを設けておくこと。
・午前中７時ごろの告知は効果的。
（TLにも流されにくく、RTされやすい？）
・タイムセールは効果的
・リアルへの牽引は「行列できてるよ」かも。
・効果が見えてしまうbit.ly、短縮URLツールを使う使わないは慎重に。

そして、最後に

・行列キャンペーンに、あんぱんと牛乳が、twitterではとっても重要。

といったところでしょうか。

以下参考資料です。

Twitter.com

UNIQLO_JP
  • 名前 ユニクロ
  • 自己紹介 ユ ニクロ公式Twitterアカウントです。2009年11月21日(土）より12月31日（木）まで、ファーストリテイリング創業60周年を記念して、大 感謝祭を開催！毎日お買い得、商品情報を発信していきます！頂いたコメントは今後のサービスの拡充に向けた貴重なご意見として賜らせて頂きます。
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  11. 残念！ http://f.hatena.ne.jp/twitt... 6:39 AM Nov 21st movatwitterで
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  15. 銀座店では800名近くの方がオープン前から並んで下さいました！ 6:32 AM Nov 21st movatwitterで
  16. ヒートテック特別価格販売整理券が配布終了しています。 6:25 AM Nov 21st Keitai Webで
  17. おかげさまでチラシがなくなりそうな勢いです。 http://f.hatena.ne.jp/twitt... 6:19 AM Nov 21st movatwitterで
  18. 銀座店にはメディアの方もたくさん集まっています！ http://f.hatena.ne.jp/twitt... 6:09 AM Nov 21st movatwitterで
  19. 早起きは三文の得ですね。 6:09 AM Nov 21st Keitai Webで
  20. 銀座店一番乗りはこの方々です！ http://f.hatena.ne.jp/twitt... 6:05 AM Nov 21st movatwitterで
  21. 今、オープンしました！ 6:02 AM Nov 21st movatwitterで
  22. オープンまで５分切りました！ 5:57 AM Nov 21st Keitai Webで
  23. すでに各店舗大勢のご来店をいただいています。安全安心してお買物いただけるよう、店舗によっては入場制限をする可能性がございますのでご了承ください。 5:54 AM Nov 21st Keitai Webで
  24. 銀座店も大行列です！ http://f.hatena.ne.jp/twitt... 5:51 AM Nov 21st movatwitterで
  25. 若い方が多いですね！ 5:45 AM Nov 21st Keitai Webで
  26. 池袋東口店あんぱんand牛乳整理券配布開始！自転車や始発でやってくる人が増え、400人突破！もうすぐオープンします、寒いなかありがとうございます！ 5:43 AM Nov 21st Keitai Webで
  27. おはようございます！新宿西口店は200名さま以上並んでいます！ 5:32 AM Nov 21st Keitai Webで
  28. 池袋東口店はすでに150人を超える方がならんでいます！20代のかたがお祭り感覚でグループでの参加が多いです！ 5:30 AM Nov 21st Keitai Webで
  29. 【商品情報】ユニクロの定番、フリース　990円！http://store.uniqlo.com/jp/... 4:56 AM Nov 21st APIで
  30. 【お買い得情報】MENSソックスは先着60名様まで　10円！http://bit.ly/2apWKt 4:05 AM Nov 21st APIで
  31. 【お買い得情報】ヒートテック先着200名様　600円。http://bit.ly/2apWKt 3:28 AM Nov 21st APIで
  32. 約400店舗オープンまで3時間を切りました！ 6時前から並んでいただいた方から抽選で100名様にあんぱんと牛乳をプレゼント！http://bit.ly/2apWKt 3:05 AM Nov 21st APIで
  33. デジタルチラシはこちらです！ http://www.uniqlo.com/jp/sh... 10:05 PM Nov 20th APIで
  34. 全国約400店舗で午前6時開店です。 ヒートテック各種特別価格600円など超目玉商品満載！ アンパンと牛乳も復活！http://bit.ly/2apWKt 4:05 PM Nov 20th APIで
  35. ユニクロ公式アカウント設立しました！ 21日からの記念キャンペーンでは、特別価格商品を多数ご用意しています！ご期待ください！キャンペーンページはこちらhttp://c.p-advg.com/adpCnt/... 12:04 PM Nov 20th webで

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beingbrad says...
Nov 18, 2009

plays halloween and leaves (try this again posterous)

               
Click here to download:
plays_halloween_and_leaves_try.zip (631 KB)

Filed under: halloween, kids
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microwalrus　 says...
Nov 18, 2009

illumination at Tachikawa St.

from iPhone

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clementine says...
Nov 15, 2009

Toyota Hybrid Synergy Drive Spot

Filed under: videos
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Hit says...
Nov 14, 2009

Flowers from a set of Flickr

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realtime24 says...
Nov 03, 2009

ROCKWAY EXPRESS 株式市場アナリストが「ブラック・チューズデイ」を警告


1929年10月のニューヨーク証券取引所前

◆11月3日

　一時的に経済や市場が回復しているように見えても、それは下記にあるように、景気刺激策が功を奏した時間だけで、それが賞味期限を迎えれば、再び、そして今回はより一層深い不景気に遭遇することになる。

　問題はその時期だ。下記の記事ではそれは近い、という。時あたかもCITの破綻問題が生じ、大きく市場が揺らいだところだ。今後どういう展開を見せるか、目を話せない状況だろう。


～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～
●株式市場アナリストが「ブラック・チューズデイ」を警告
http://www.wnd.com/index.php?fa=PAGE.view&pageId=114373
【10月29日 WorldNetDaily】
　株式市場の崩壊の起きたブラック・チューズデイの80周年記念がやってきて、アナリストの中には、デジャ・ビュを見ているようだと、株式市場の大きなクラッシュが近いと警告している者がいる。
　オムニ・リサーチ社のマーケット・ストラテジストのグラハム・サマーズは、昨日の会社の電子メールの中で、この2ヶ月ほど警告してきたように、株式市場の最終的なクラッシュが間近に迫っていると書いた。
　「今日のマーケットの動きから見て、48時間以内にずっと待っていたオフィシャル・セルのシグナルを見るかもしれない」と「ゲイン・ペイン・キャピタル」の中で書いている。

　ダウ・ジョーンズは昨日119ポイント、1.2％下落した。ナスダックは2.7％下落だ。ラッセル2000インデックスは3.5％下落した。
　サマーズは27日、取引限度が減少する中、株式市場は上昇する、不吉な前兆となるパターンが進むのを見てきた。過去の例では、このパターンは急落につながった、と彼は言う。
　「ここ数ヶ月、クラッシュの可能性について警告してきた。マーケットの現在の動きは、まさにメジャートップに対して考えているような内容となっている」

　WNDコラムニストのボックス・デイは先週発売の著書「大恐慌の再来」の中で、アメリカは第2次大恐慌の初期段階に突入しつつあると主張している。
　デイは広範囲な景気後退は進んでいると結論を出している。しかし、彼は、「さまざまなシナリオが行きかう中、楽観論が消えて不透明な現実の姿が通常の人々にも明瞭となり意見の一致を見るまでにほぼ1年がかかった」と言う。
　
　サマーズは「問題は、このラリーが今週で終わるのか、反転し傾向線の下限を切って行くのか、あるいは上昇に向ける大きな要因がでるのか」だと言う。
　トレーダー・トラック・ニュースレターの編集長であるロジャー・ウィーガンドは、「クラッシュ予想レポートはアナリストからやってくる」と言う。
　「我々は、こういったものはいつでも見ている。しかし最近の、強くパニック的な響きを持つようになっているものはこれらのマーケット対しては予告するものとなっていない」と彼は書いている。「我々の読者は、どこに我々が立っているか知っているし、プロのアナリストの友人らは我々の意見に同意している。時間の問題だ」

　ウィーガンドは、「逆風は経済ハリケーンに成長している」と警告している。

　昨年の金融企業のクラッシュを省みて、またTARP（不良資産救済プログラム）で始まった5月の回復を見て、今月を、投資家らが株式を売りさばいているので、デッド・キャット・バウンズ（一時的回復）の終了の月と見ている。
　「殆どのマーケットは転換点を迎えている」と彼は言う。

　デイの、経済予想屋としての信頼度は、7年前の住宅市場の崩壊と金融業界の破綻の予想、その他の見事な市場予想で強められた。

～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～

via rockway.blog.shinobi.jp

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Gah-sensei says...
Nov 03, 2009

November moon at dusk in Osaka, Japan

Took this snap off the balcony tonight (without a tripod, so it's not as clear as it could be). Nara is on the other side of those mountains.

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taknom says...
Oct 28, 2009

Kindle に HTML文書を入れる

HTML文書を電子ブック形式に変換して読むことができますね。

まず、読みたいHTMLページ（英文）をHTML形式で保存します。

これを、Mobipocket のページにある Creator で電子ブック形式に変換します。ソフトは無料です。確認用にリーダーソフトも入れておくと便利かも。

「Creator - Mobilepocket」
http://www.mobipocket.com/en/DownloadSoft/DownloadCreator.asp

Kindle をUSBでパソコン（マック）に接続するとUSBドライブとして認識されるので、「Books」フォルダを開いて上で作った電子ブック形式のファイルを入れます。これで、入れたファイルがKindleのHOMEに現れます。

W3CのHTML5のファイルを入れてみましたが、リンクも機能して目次からジャンプもできるので快適そうです。ついでに CSS3 もファイル化して入れてみようかな。

「HTML5 - W3C 」
http://dev.w3.org/html5/spec/Overview.html

Kindle DX の方は、こんな手間をかけなくてもHTMLやPDFが読めるそうですね。そちらにすればよかったかな...w

Filed under: Kindle
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microwalrus　 says...
Oct 25, 2009

CLASKA

目黒にあるCLASKA(ホテル)でのイベント:CREATOR'S PARK vol.1 “green”
:http://www.creatorspark.info/#topへ行ってきました。
出展者やスタッフさんとも話せて（偶然にも職場のご近所さんまで発見！）
楽しかった。
お気に入りはバナナの乗っているお皿？。
他のギャラリーもいろいろなデザインいろいろな作品があって
はまりそうです。
デザイナーズホテルとゆーことで、お部屋も素敵で、なかなか
予約できないらしいけど、機会があれば泊まってみたいものです＾＾
販売してたアメニティもおされですたw

CLASKA;http://www.claska.com/en/

       
Click here to download:
CLASKA.zip (9307 KB)

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taknom says...
Oct 22, 2009

キンドル充電中です。表示は予想より見やすいですね。

via tweetie

Filed under: Kindle
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